CI

CI steht für Corporate Identity (Unternehmensidentität) und bezeichnet das gesamte, strategisch definierte und dokumentierte Erscheinungsbild sowie die kollektive Persönlichkeit eines Unternehmens, die sich in einem umfassenden Regelwerk manifestiert und das Selbstverständnis des Unternehmens nach innen und außen widerspiegelt.

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Organisatorische Aspekte der Corporate Identity (CI)

Die Corporate Identity ist ein übergeordnetes organisatorisches Konzept, das die strategische Ausrichtung, das Verhalten und die Kommunikationsprinzipien eines Unternehmens festlegt. Sie dient der internen Kohärenz und der externen Differenzierung.

Wesentliche organisatorische Komponenten der CI sind:

• Corporate Culture (CC): Die Unternehmenskultur umfasst die gemeinsamen Werte, Normen, Überzeugungen und Verhaltensmuster der Mitarbeiter. Organisatorisch manifestiert sie sich in der Führungsphilosophie, im Umgang mit Fehlern und in den Entscheidungsprozessen. Sie bildet die emotionale und soziale Grundlage der CI.
• Corporate Behaviour (CB): Das Unternehmensverhalten legt die organisatorischen Standards für das Handeln der Mitarbeiter fest. Dies betrifft den Umgang mit Kunden, Lieferanten und der Öffentlichkeit (z.B. Servicequalität, Preisgestaltung, gesellschaftliches Engagement). Es ist der sichtbare Ausdruck der Corporate Culture.
• Corporate Communication (CCo): Die Unternehmenskommunikation definiert die organisatorischen Regeln für die gesamte externe und interne Kommunikation. Dies umfasst die Tonalität, die zentralen Botschaften (die USP) und die Auswahl der Kommunikationskanäle, um ein konsistentes Bild zu vermitteln.
• Verantwortung und Governance: Organisatorisch muss die Einhaltung der CI-Regeln überwacht werden. Häufig ist eine zentrale Abteilung (z.B. Unternehmenskommunikation oder Marketing) für die Pflege und Durchsetzung der CI-Richtlinien zuständig.

Die organisatorische Herausforderung besteht darin, die theoretisch definierten Identitätsprinzipien im täglichen Handeln aller Mitarbeiter zu verankern.

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Technische Aspekte des Corporate Designs (CD)

Das Corporate Design (CD) ist ein zentraler, technisch definierter Bestandteil der CI, der die visuelle Identität des Unternehmens in allen Medien standardisiert und dokumentiert.

Wesentliche technische und gestalterische Merkmale sind:

• Technisches Handbuch (Style Guide): Die Gestaltungselemente werden in einem detaillierten, technischen Handbuch (CD-Manual) festgeschrieben. Dieses Handbuch enthält präzise Spezifikationen für:
  • Logo und Schriftzug: Exakte geometrische Proportionen, zulässige Minimalgrößen und Dateiformate (z.B. Vektorformate für Skalierbarkeit).
  • Typografie: Festlegung der zu verwendenden Schriftarten (Fonts), deren Schriftschnitte und der Hierarchie der Textformate.
  • Farbdefinition: Technische Definition der Primär- und Sekundärfarben in verschiedenen Farbräumen (z.B. Pantone für Druck, CMYK für Vierfarbdruck, RGB/HEX für digitale Medien).
• Digitale Assets und Templates: Technisch werden für alle Anwendungen (Website, PowerPoint-Vorlagen, E-Mail-Signaturen, Verpackungen) digitale Vorlagen (Templates) bereitgestellt, die die Einhaltung des Designs gewährleisten. Dies verhindert Abweichungen im alltäglichen Gebrauch. [Image of a corporate identity guide showing logo, color palette, and typography]
• Konsistenz über Kanäle: Das CD muss technisch so implementiert sein, dass die visuelle Identität über alle digitalen und gedruckten Kanäle hinweg – von der App-Oberfläche über das Briefpapier bis zur Fahrzeugflotte – **medienneutral** und **kohärent** ist.

Die Einhaltung des Corporate Designs ist die technische Voraussetzung für die einheitliche Wahrnehmung der Corporate Identity.